Cadre médiatique de l’aquaculture

La Norvège est le premier producteur mondial de saumon d’élevage. L’aquaculture est le deuxième secteur d’exportation du pays et est donc vitale pour l’emploi dans les zones côtières de Norvège. L’industrie dépend de l’acceptation du public et de la bonne réputation des communautés locales afin d’accéder à de nouveaux sites et de pouvoir vendre son produit. L’opinion publique (et les hypothèses relatives à l’opinion publique) sur l’aquaculture peuvent influencer les conditions-cadres et les politiques du secteur. Étant situé dans les zones côtières et rurales, l’industrie doit s’appuyer sur les médias pour diffuser auprès du public des informations sur le secteur. Par conséquent, les médias constituent une source importante d’informations sur le saumon d’élevage et la manière dont les médias présentent les questions relatives à l’aquaculture a une incidence sur l’opinion publique ainsi que sur les autorités. Cet article examine la manière dont le secteur de l’aquaculture est décrit dans les journaux norvégiens et examine comment les sujets médiatiques et l’encadrement des médias peuvent influencer l’opinion publique. L’analyse montre que les sujets les plus fréquemment abordés dans les journaux norvégiens sont liés à l’environnement, à l’aquaculture et à la politique, où les préoccupations relatives à l’environnement dominent dans le cadre des risques. Les images négatives présentées par les médias ont une forte force de définition de l’ordre du jour et risquent de détourner l’opinion publique d’une attention limitée aux risques environnementaux, influençant à la fois le contenu du débat et l’accent accru mis par les régulateurs sur les risques environnementaux. Cet aspect est encore renforcé par l’accent mis sur la durabilité, où l’accent est uniquement mis sur la dimension de l’environnement, ce qui rend les autres dimensions de la durabilité moins visibles dans la couverture médiatique.