Vesiviljeluse kujundamine meedias

Norra on maailma suurim tehistingimustes kasvatatud lõhe tootja. Vesiviljelus on riigi suuruselt teine eksporditööstus, mis on Norra rannikualade tööhõive jaoks eluliselt tähtis. Tööstus sõltub üldsuse heakskiidust ja heast positsioonist kohalikes kogukondades, et saada juurdepääs uutele tootmiskohtadele ja olla võimeline oma toodet müüma. Avalik arvamus (ja avaliku arvamuse eeldused) vesiviljeluse kohta võib mõjutada tööstusharu raamtingimusi ja poliitikat. Kuna tööstus asub ranniku- ja maapiirkondades, peab ta tuginema meediale, et levitada avalikkusele tööstuse kohta teavet. Seetõttu on meedia oluline teabeallikas tehistingimustes kasvatatud lõhe kohta ning viis, kuidas meedias vesiviljelusega seotud küsimusi käsitletakse, mõjutab nii avalikku arvamust kui ka ametiasutusi. Selles artiklis uuritakse, kuidas on vesiviljelustööstust kujutatud Norra ajalehtedes, ning arutletakse, kuidas meediateemad ja meedia framing võivad avalikku arvamust mõjutada. Analüüs näitab, et Norra ajalehtedes kõige sagedamini käsitletud teemad on seotud keskkonna, vesiviljelustööstuse ja poliitikaga, kus keskkonnaprobleemid on riskiraamistikus domineerivad. Meedias kujutatavatel negatiivsetel kujutistel on tugev tegevuskava kujundav jõud ja need võivad suunata avaliku arvamuse kitsasse keskendumisse keskkonnariskidele, mõjutades nii arutelu sisu kui ka reguleerivate asutuste suuremat rõhuasetust keskkonnariskidele. Seda tugevdab veelgi keskendumine kestlikkusele, kus keskendutakse üksnes keskkonnamõõtmele, muutes muud kestlikkuse mõõtmed meediakajastuses vähem nähtavaks.